Mandriva 品牌认知畅想竞赛进行中

fundawang

为对 Mandriva 这一全新品牌进行推广，Mandrive 决定即日起至4月14日开展为期一周的品牌认知畅想竞赛。

参赛内容不限，但应限于如何对 Mandriva 这一全新品牌进行推广的策略，也可以是一整套VI方案，更可以是一套全新设计的主题。总之一切有助于品牌推广的内容都在Mandriva接受之列。

活动的奖项如下：
第一名：预装Mandriva Linux的惠普笔记本一台(http://store.mandriva.com/product_info.php?products_id=211)
第二名：预装Mandriva Linux的40G移动硬盘一块(http://store.mandriva.com/product_info.php?products_id=119)
第三名：Mandriva Move光盘+128MB 优盘(http://store.mandriva.com/product_info.php?products_id=155)
第四名至第十名：赠送额外的Mandriva Club会籍三个月

此活动仅限俱乐部会员参加。如果大家信任我的话，不怕我把奖项贪污的话 ，也可以在此留言，我整理后一并发过去。

懒猫

一. 宣传“更名”事件

先不用说在Linux世界内，我认为单就“更名”这则消息应该尽快在各大资讯型门户网站里发布出来（包括网易、yahoo、sohu、21cn、凤凰资讯、腾讯新闻及国外门户等），能做头条就做头条，同时应该把这次更名事件和Mandrake并购Connectiva一事在文章内容里联系起来，打造成为“Linux世界强强联合，与Redhat齐头并进”的“势头”，用煽情的文字把Mandriva的“强势”推到Linux以外的地方。

即使目前还未有完整的VI方案，也可以以简讯形式发布纯文字的资讯。如果能把 Limited Edition 2005 的新特性一并宣传（包括图片），那就更好，顺带推广了产品。不过这就可能被发布到了下载频道里，而不是资讯首页了。

说白了就是炒作。  但要保证尽快，否则过气了就没效了。

私人希望下次见到Mandriva的重大新闻是在这些门户网站里，而不仅是内部邮件或者论坛帖子

二. 借助媒体，吸引眼球

不知道是什么原因，在Linux世界以外，除了Redhat，并不见多少Linux发行商会利用媒体宣传自己。推广的一个重要目的，不是要正在使用Linux的人换用Mandriva，而是让更多非Linux世界的人有更多机会关注Mandriva。

我认为在国内，Mandriva应该在利用LinuxSir和LinuxFans等Linux论坛的基础上，更多地利用非计算机界的资讯媒体。在一个月内把Mandriva炒起来、半年内赶超Redhat（我指关注程度）是很有可能的（当然这涉及运营资金）。

单这一点，我认为要利用DistroWatch的排名。（最好有截图对比，做视频也不错，不过成本就大了 ）

三. 线下宣传

推广品牌，不外乎就是从内到外，从上到下的过程。如果可能，Mandriva可以以：在各著名大学里开设讲座、在中关村/太平洋等计算机集中地区做线下活动（例如知识问答？talk show？） 等形式进行线下宣传。使用美女越多越好，这个目的是让美女穿了Mandriva的品牌衣服，吸引摄影发烧友或者“色鬼”把Mandriva连同美女一起宣传了。 不少品牌其实都在这样做。

注：这些线下活动事前要有媒体吹风，事后也要有媒体报道。

四. 捆绑/合作宣传

伴随其他非Linux发行版的相关产品一起宣传推广。例如伴随中国电信ADSL的优惠套餐，或中国联通CDMA无线上网（针对笔记本）的优惠套餐，附送 Download 版的CD（需要资金）。

五. 增加客服渠道和销售渠道

大量的媒体推广和线下活动必然带来大量的“试用人口”。部分人对“免费”很感兴趣，也有部分人对“免费”不感冒，却反而对“低价”感冒。基于社区的服务支持很难满足“试用”的需要。可以考虑适当增加有效的渠道以缓解可能带来的咨询瓶颈。

六. 其他方式

还可以有其他方式的“旁敲侧击”。例如跟一些电脑销售商合作，把新装电脑（不仅是预装Linux，预装Windows的也可以）的默认墙纸换成宣传Mandriva产品的墙纸（别忘了加只可爱的企鹅） 目的就是为了吸引眼球。

以上是很正常的商业炒作路线，当然这需要不少的运作资金。我觉得这个世界里酒香也是很怕巷子深的。如果Mandriva评估可行的话，不妨一试。

懒猫

我认为目前就只有RH/FC、红旗、Mandriva和SuSE有资格做这种线上线下的宣传活动了

其实这个“畅想竞赛”本来就不应该封闭在Club内啊，把它公布出来，紧跟在“更名”宣传之后，也是一个最佳的宣传炒作方式啊。怎么Mandriva不这么做呢？

superlj

人家要英文版的

fundawang

懒猫的精神可佳，但个人觉得这些方案与本次活动似乎不太相关。这次征集的是品牌认知策略，而不是品牌或产品推广方案，虽然我不太懂营销，但我觉得这两者还是不同的。品牌认知，应该是一个品牌带给消费者或媒体的印象，或者说是品牌的定位。

windrose

看来营销是懒猫的强项

maramail

品牌认知也是营销的一部分啊

我的提案是"无限fir,无限Mandriva"
fir的新专辑"无限"于4月8号诞生, Mandriva也于4月8号面世
无限力量,无限未来. fir和Mandriva,携手开创未来.
代表新生力量的fir和Mandriva何不结合起来,展开一系列品牌宣传活动?

在Mandriva的商业发行版(如POWERPACK)中放入minicd,里面放上3首新专辑里的新歌.同时推出网上投票,从专辑选出这3首歌.
在fir的cd里加入Mandriva的礼券,或move cd.
用fir的MTV做广告,宣传新品牌

不少老外喜欢中文,但不知道华人还有fir这样有活力的乐队.另一方面,也没有多少中国人知道Mandriva.相信通过这样的互动活动.华纳和Mandriva都能获得巨大利益.同时,只要保证DOWNLOAD版没有fir,就不会违反GPL

fundawang

即便和华纳达成协议，我们也是看不到的，因为Mandriva Linux Download版中是无法出现非GPL的内容的，艺人的歌曲和形象显然不是GPL的。作为一个完全遵从GPL的公司和发行版，Mandriva 可能不会选择艺人进行推广。

maramail

刷版等你,呵呵

这个没有说清,呵呵.我说的是零售版.
DOWNLOAD版可以不附带MINI CD.但是真的进行品牌推广的话,一定不可能没有商业性质.

上面的我改一下,改到你满意为止.=你贴到MDK社区

maramail

其实这个“畅想竞赛”本来就不应该封闭在Club内啊，把它公布出来，紧跟在“更名”宣传之后，也是一个最佳的宣传炒作方式啊。怎么Mandriva不这么做呢？

不在社区,一定商业化.所以上面说的将DOWNLOAD和这个活动分开是对的